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明轩一间屋概念型专场的文化效应

发布时间:2019-11-22 15:45:02

明轩“一间屋”:概念型专场的文化效应

上海明轩2015春拍现场

2015年6月21日,上海明轩2015春拍在上海富豪环球东亚酒店一楼举槌,推出400多件拍品共分为4个专场。其中“一间屋”为明轩首次推出的特色概念型专场,共呈现91件拍品,包括茶器、器具类、现当代艺术、家具、书画等众多门类。   在历时将近1个小时10分的竞拍中,本专场以约近9800万的总成交额、97.8%成交率,成为沪上本季春拍的一大亮点。而“一间屋”的试水成功,也意味着这种新颖的概念型专场的文化效应受到市场的肯定。

上海明轩“一间屋”

古今整合进“一间屋”   早在“一间屋”的概念推出之初,就受到了业界的诸多推崇。这个专场一改以往的拍卖预展的习惯布局,将所有的拍品陈设转而成为一间宝藏雅室,拍品不再正襟危坐般分类摆放、待价而沽,整合进一个整体的雅士生活空间,古今中外、字画瓷杂,打破原有的拍品分类,以空间将各种拍品统和起来。就连帽哥李笠都说:“‘ 万松岭上一间屋,老僧半间云半间’——这是中国传统文人的高逸之梦,亦是人们对禅意生活的向往与追求。上海明轩《一间屋》专场,处处透露的也正是此种‘ 生活禅’的讯息。   在拍品的设置上,“一间屋”也作出新的尝试,试图在将日本茶具、紫砂壶、明清家具、赏石、传统书画、唐卡、当代艺术、艺术画册集合整合在一起,不管是北村静香造金壶,紫砂泰斗顾景舟制藏六方壶,明代黄花梨镶紫檀八螭龙大画案,仇英《云里帝城》,以及多次出版的赵之谦《节花延年·行书七言联一堂》,乾隆御题钱维城《菊花图》大幅,吴湖帆仿沉周《桑竹春蚕图》,九世班禅额尔德尼《藏文书法》,陈丹青《书里乾坤》,徐累《偶遇》,奈良美智《花冠瓶》等不同门类的艺品构成如新文人书房里的“屋裡乾坤”。   91件拍品,包括日本茶具15件、紫砂壶15件、明清家具8件、赏石6件、传统书画30件、唐卡2件、当代艺术5件、艺术画册10件,较为丰富的拍品种类,高、低价格的拍品搭配,也充分考虑到不同收藏群体的购买喜好,同样获得了藏家的青睐。   在谈及整个对于“一间屋”的拍品选择上,上海明轩拍卖董事长助理陈晨在拍卖之前,接受雅昌艺术专访时就坦言,最初的想法还原一个古代文人生活场景,给人一个直观的视觉感受,基于如此简单的想法:“其实去筹备这个一间屋,我们也是付出了很大的努力和心思,可以说全世界的去寻找符合一间屋专场的拍品。一间屋是个新颖的拍卖形式,它打破了传统的将单一拍品进行专场的拍卖,它是融合了更多的一些拍品,融合在一块儿,其实这样就使更多的藏家,各个类别的藏家,都能够融合在一块儿,更热闹一些。”

钱维城《菊花图》2932.5万元成交

钱维城《菊花图》2932.5万元领衔全场   下午16:20分,备受关注的“一间屋”专场正式开槌,首件拍品lot0241 大正时期北村静香造纯金打口壶以30万起拍,经现场位买家的抢夺下,以59.8万成交,为本专场赢得良好的开门红。

黑川荣胜《蓬莱金釜》230万成交

紧接着LOT243号拍品,黑川荣胜《蓬莱金釜》以150万起拍,迅速230万成交。成为本场首件过百万的拍品。

顾景舟《藏六方壶》299万成交

而紫砂壶板块也表现不俗,LOT262号顾景舟《藏六方壶》以200万元起拍,299万成交;明清家具部分,首件拍品LOT271号明《黄花梨紫檀八螭龙大画案》就以200万元起拍,310.5万成交;进入书画部分,一系列扇面作品的抢夺,现场的抢夺更加白日化,新买家不断加入,以至于让现场拍卖师在每每临近落槌前,都连连笑言“又来一位”……   而全场的高潮,则聚焦在本场焦点拍品:LOT309钱维城《菊花图》上,该拍品一经亮相,就受到激烈抢夺,1200万元的起拍价,经场内中后区买家持续拉锯,价格一路飚升至2000万大关,在经历了时而50万一加价,或时而10万一加价后,场内两位买家双方紧咬近10余分钟之后,最终2550万元落槌,以2932.5万元的成交价赢得全场掌声。此幅作品曾2010年中国保利5周年秋季拍卖会以1512万成交,时隔5年,《菊花图》出现在上海明轩2015春拍拍场,再次刷新本件拍品的新纪录。同时本件拍品也是继《近现代书画专场》中谢稚柳《柳岸双骏图》突破千万大关后,本季明轩春拍第二件千万级拍品。

徐累《2003年作偶遇》258.75万成交

当代艺术部分,选取的陈丹青《1999年书里乾坤》、徐累《2003年作偶遇》、王天德《2014年作后山》、梁铨《园》、罗荃木《2006年山石》、以及奈良美智2009年作《花冠瓶》作品悉数成交。其中, LOT317号徐累《2003年作偶遇》以180万起拍,258.75万成交,此件作品曾在2014年苏富比北京春拍中以194万成交,价格市场表现呈现上涨行情。   而从各个门类的拍品的现场表现来看,精品、名家作品依然受到市场的热棒。除LOT0309钱维城《菊花图》以2932.5万元成交价成为本场TOP1的拍品以外,本专场中TOP5拍品还包括:LOT0308赵之谦《节花延年行书七言联一堂》成交价:879.75万元;LOT0303吴昌硕《行书十二言联》成交价414万元;LOT0293仇英《云里帝城》成交价402.5万元;以及LOT0271明黄花梨镶紫檀八螭龙大画案310.5万元成交。

赵之谦 《节花延年 行书七言联一堂》 成交价:879.75万元

明黄花梨镶紫檀八螭龙大画案 310.5万元成交

在拍卖结束后,上海明轩拍卖董事长曹向东用“既在意料之中,又不在意料之中”形容专场所感受:“一间屋我们花费了很多的心血,它拍得好是我们意料之中的;但是不在意料之中的,是我们也没想到拍得这么好,无论所有的几个板块从日本的茶道具、紫砂壶、扇面作品、明清家具……很多都是出自意料之外。”   在他看来,钱维城《菊花图》接近3000万的成交价也属于意料之惊喜:“目前市场不是太好,我们原先预测能顺利成交,但是加佣金近三千万,卖到这个价格是我没有意料到的。”

拍卖季的文化营销   在当下的艺术品拍卖市场中,名家专场无疑带动起了整个市场的热点,这一点,之前的“安思远旧藏”、“九藤书屋”火爆拍场引发的市场效应就可见一斑。   然而“一间屋”的专场,这是拍卖行在除了名人旧藏专场之外,正在试图去挖掘和打造拍卖的另一种“概念型”“品牌性”专场的可能性,这种拍卖佳绩的出现,除了精品效应外,更离不开拍卖行成功精准的文化营销新策略。   2015年,当艺术市场仍处于调整期,“亿元”不再成为拍卖关键词时,“新常态”成为业内人士形容当前市场形势的热词之一。于是就有业内人士指出,表现最好的是特色专场,这是新常态下艺术品拍卖市场表现出的新特点。   作为2013年新建立的上海明轩而言,是上海拍卖行业的一枝新秀,一直以书画拍卖为主攻方向,此次“一间屋”提出,不论是从专场设备概念上、还是拍品选择上、以及拍卖结果上,都可谓“一站成名”。   “一间屋”的成功,也让上海明轩拍卖董事长曹向东信心满满,他表示,“一间屋”将来会作为上海明轩的品牌性专场:“我们以后每场都会推出,会将这种综合性的专题会延续下去,以后会做得更严谨、更专业、更精致,从文玩、家具、金古篆刻、把一些“好玩”的东西融合到一起,打造一个更有‘ 味道’的一间屋。   然而需要指出的是,艺术品拍卖不仅是拍卖一件器物或者是一幅作品,更是要让更多的买家了解并欣赏其中的历史和文化,从这个意义上来说,有效的拍卖文化营销不仅能让买家在获得实体的同时,还能获得精神上的满足,从而更注重艺术品的情感性、审美性、象征性、符号性等文化价值,这或许也是“一间屋”的成功所值得借鉴与思考之处。泥巴影音电影

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